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玛雅吧彩票游戏时时彩:潮牌背后的万亿生意经

2018-04-20 17:47:44  作者:  来源:新京报  参与评论()人


潮牌常与街头文化、二次元文化相结合。图为Vetements、Yeezy的代表风格服饰。

国内的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速阶段,这当中蕴含的巨大商机十分值得关注。时尚人士自有他们特立独行的穿衣范式,卫衣、Oversized等单品实际上都是跟随这波风潮崛起的。而潮牌文化中则潜藏了独特的符号,例如Michael Jordan创出的Air Jordan、Kanye West推出的“椰子鞋”等,这些人自带数目众多的粉丝群体,他们的穿搭或行为都成为这一群体表达着装态度的范本,自带生态链与产业价值。

功能消费走向符号消费

潮牌走红折射消费观念升级

关于潮牌,其实并没有一个统一明确的定义和范围。

现在业内比较认同的是《2017网络时尚消费趋势报告》中,多位专家从品牌的宣传和各种报告中的总结:依照报告剖析讲述,判断一个品牌到底是不是潮牌,首先要看主要消费群体是不是年轻人,而且这些品牌是否不论在服装设计本身,还是在定价策略和营销策略上,都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。潮牌的表达必须体现个性化,通常带有极强的个人色彩,每个潮牌背后都有一个关键性的人物——潮牌创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等,这些人在创立潮牌之前往往都有一定的知名度。此外,潮牌大都与街头文化、二次元文化相结合。这些人有自己的穿衣风格,与传统奢侈品牌的路数完全不同。

关于潮牌走红的成因,业内人士认为其推动力主要是全球范围内的消费升级。在消费升级的大背景下,人们对时尚观念也在升级,对于服装鞋子的购买需求已经从功能消费走向符号消费,在符号消费的阶段,消费者更为看重品牌所代表的文化和身份。而对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格且价钱也不高的潮牌就成了获取身份认同最佳的品牌。

“一货难求”时有发生

万亿市场亟待发掘

近日,上海时装周上发布的《中国潮牌用户趋势报告》分析指出,在全球时尚消费升级的大背景下,潮牌消费自2015年,已连续三年得到了高速且持续的增长;并且,潮牌的市场消费增速也完胜非潮牌。以2017年的数据为例,潮牌消费的增长速度较去年同期增幅为62%,而非潮牌消费增速仅为17%,前者增速是后者的3.6倍。

关键词:潮牌
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